Çoğumuz belirli bir soruna yardımcı olacak veya istediğimiz ürünü sunacak bir web sitesi bulmak için arama motorlarını kullanırız.Bu nedenle web sitelerinin iyi bir arama sıralamasına ulaşması çok önemlidir.Organik bir arama stratejisi olan arama motoru optimizasyonunun (SEO) yanı sıra SEA da vardır.Bunun tam olarak ne anlama geldiğini öğrenmek için burayı okuyun.

DENİZ nasıl çalışır?

Esasen, SEA belirli anahtar kelimeleri hedeflemeyi içerir.Bu, web sitesi operatörlerinin, reklamlarının görünmesi gereken anahtar kelimeleri veya anahtar kelime kombinasyonlarını önceden belirledikleri anlamına gelir.

Potansiyel bir müşteri reklamını tıklayıp gerekli sayfaya yönlendirildiği anda, web sitesi operatörü (ve bu örnekte reklamveren) bir ücret öder.Yalnızca reklamı görüntülemenin herhangi bir maliyeti yoktur.Bunun yerine Tıklama Başına Maliyet (TBM) modeli kullanılır.

TBM ile bir anahtar kelime için rekabet ne kadar fazla olursa, tıklama fiyatı da o kadar yüksek olur.Arama motoru, her arama isteği için anahtar kelimelerin TBM'sini ve kalitesini diğer tüm reklamlarla karşılaştırır.Maksimum TBM ve kalite puanı daha sonra bir açık artırmada çarpılır.En yüksek puanı (reklam sıralaması) alan reklam, reklamların en üstünde görünür.

Bununla birlikte, reklamın fiili yerleşimine ek olarak SEA ayrıca bir miktar hazırlık ve takip gerektirir.Örneğin, metinlerin taslağının hazırlanması ve optimize edilmesi, bütçenin belirlenmesi, bölgesel kısıtlamaların uygulamaya konması ve açılış sayfalarının oluşturulması gerekiyor.Yerleştirilen reklamlar umulduğu gibi çalışmazsa tüm adımların tekrarlanması gerekir.

DENİZ'in faydaları nelerdir?

SEA genellikle bir çekme reklam biçimidir.Potansiyel müşteriler, örneğin ihtiyaçlarına hitap eden metin reklamlar yoluyla çekilir.Bu, SEA'ya diğer reklam biçimlerine göre çok önemli bir avantaj sağlıyor: müşteriler hemen sinirlenmiyor ve tıklama eğiliminde olmuyor.Gösterilen reklamlar belirli bir anahtar kelimeye bağlı olduğundan, müşterinin tanıtılan web sitesinde uygun bir çözüm bulma olasılığı çok yüksektir.

Arama motoru reklamcılığı aynı zamanda reklamverenlerin başarıyı ölçmesini, analiz etmesini ve gerektiğinde iyileştirmeler yapmasını da kolaylaştırır.Görünür başarılara ilişkin bilgilere genellikle hızlı erişime sahip olmanın yanı sıra, reklamverenler müşteriler arasında önemli bir erişim ve yüksek kabul elde eder.

SEA'yı kimler kullanmalı?

Bir şirketin büyüklüğü genellikle bir SEA kampanyasının başarısında bir faktör değildir.Sonuçta SEA, özel içeriğe sahip web siteleri için büyük bir potansiyel sunuyor.Arama motoru reklamcılığının nasıl çalıştığı göz önüne alındığında, bir reklamın tıklama başına maliyeti diğer şeylerin yanı sıra rekabet tarafından belirlenir.Bu nedenle niş konulardaki reklamlar, anahtar kelimeye bağlı olarak arama motorlarında ucuza yerleştirilebilir.

Kağıt ve kırtasiye endüstrisindeki perakendeciler veya üreticiler SEA'yı kullanmaya başladığında unutulmaması gereken en önemli şey, özellikle başlangıçta, arama motoru reklamcılığının kâr elde edilecek yerlere odaklanması gerektiğidir.Örneğin, reklamları başlangıçta ana ürün veya hizmetleriyle sınırlama seçeneğine sahipler.

 

Kaynak: İnternetten uyarlanmıştır